Diseñar = Traducir

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Diseñar = Traducir

¿Qué significa ser diseñador? ¿Cómo se traduce un concepto en imágenes? ¿Cuándo sabes que has tenido una buena idea? ¿Una identidad siempre tiene que ser corporativa? ¿Cuál es la diferencia entre apropiación, copia y plagio? Estas fueron algunas de las preguntas que Bendita Gloria lanzó y respondió en su conferencia Creativity & Glory. Y lo hicieron a través de su abc particular. 10 palabras que son imprescindibles en su vocabulario: controversia, diseño, legibilidad, corporativismo, acorporativismo, apropiación, copia, plagio, inspiración y creación.

El trabajo del diseñador gráfico se basa en traducir una historia en imágenes. Lo cual nos lleva a la necesidad de saber leer estas imágenes. Los trabajos de Bendita Gloria en ocasiones han generado cierta controversia. Pero aseguraron que nunca fue buscada. Ellos, simplemente, hacen lo que les da la gana. También diferenciaron los conceptos de apropiación, copia y plagio. Y la forma en la que apropiándose de recursos de nuestro imaginario popular se pueden crear conceptos totalmente nuevos.

Y es que el trabajo de Santi Fuster y Alba Rosell es una mezcla de empatía + creatividad + racionalidad. No venden humo ni les gustan los artificios. Para ellos, lo más importante es el concepto. Porque las ideas, dicen, no envejecen nunca. Han ganando una infinidad de premios Laus. Su lenguaje es espontáneo, llano. Y muy honesto. Buscan resolver los problemas con simplicidad. Reivindican que el diseño necesita análisis y no grandes musas. Y buscan siempre clientes afines a ellos.

Como algunas de sus apuestas, a las que pudimos conocer esa misma tarde. Clientes que les han sorprendido, como Anna Bonny, una marca de parches para pechos que han sufrido una mastectomía. O el fotoperiodista digital Roc Herms, al que definieron como EL FUTURO. El arquitecto del espacio, Guillermo Santomà. Marc Ligos, un teórico del diseño y jefe de estudios de la Escuela Massana. O Oriol Ocaña, comisario de exposiciones e investigador. El resto, podéis descubrirlos en su perfil de TheCreativeNet. Solo un avance: si os gusta el trabajo de Bendita Gloria, os gustará (seguro) el de todas sus apuestas.

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